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新書宣傳八大“秘笈”

作者:吳秀梅 來源:正能量新網 更新日期:2014-05-26 瀏覽次數:

秘笈一:無中生有

案例:《挪威沒有森林》村上春樹作品在中國熱賣之際,一本據稱是村上春樹神秘情人福原愛姬寫的《挪威沒有森林》出版了,而它打出的宣傳點則是福原愛姬和村上春樹情愛的關系。但福原愛姬寫作《挪威沒有森林》,完全是因為對《挪威的森林》的喜愛。出版社方面也承認,作為一本新書的宣傳,他們是絕不愿意白白錯過這么好的素材的。一個花邊新聞就這樣炮制出來了。

 
秘笈二:口若懸河 

案例:《品三國》圖書印數不實,幾乎成了圖書業內的“行規”,而其中一種做法是將印數夸大,吸引讀者注意力。但出版社在對外宣傳新書的首印數時也是有選擇性的,有“資格”采用這類宣傳方式的圖書基本上都是“名人類圖書”或“名家名作”,比如易中天的《品三國》“以55萬冊起印”,掀起轟動,但是究竟是多少,恐怕只有出版社和易中天自己清楚。   
 

秘笈三:為虎作倀 

案例:無操守批評家評論與作品之間向來是一種平等的對話關系,但現在對話變成了附和和同聲合唱。評論家南帆曾感慨“文學拋下文學享清福去了”。在商業利益的強力驅動下,批評家們也開始降低身價了,受雇于人,為人賣力地吆喝叫賣。批評家以此換取所謂的“車馬費”。在書店里,封面、封腰上有名人推介語的圖書比比皆是。 

秘笈四:借腹生子 

案例:步非煙新生代武俠女作家、北大碩士步非煙曾放言,“試圖要超越金庸,革掉金庸們的武俠命,突破傳統武俠小說堡壘,創作出新時代的武俠小說”。此語一出,立刻引發激烈的論戰,果然有很多網友聲援她。其實,步非煙這么做無非是想引起關注,讓大家關注她的作品。

 

秘笈五:美人計
案例:“二奶”作家在圖書市場上,“美男作家”、“美女作家”等頭銜充斥著出版界,就連葛紅兵這樣的學者也被冠以這樣的頭銜。而女作家郝曉飛則自曝“二奶”經歷為新書做宣傳,可以說是“身體寫作”在現代的一個延伸,只是不知道這種“美”有多少人可以接受。


秘笈六:賊喊捉賊 

案例:《還珠格格3》還有借用打擊盜版之名而上演“賊喊捉賊”鬧劇的。在電視上《還珠格格》熱播,出版社稱“《還珠格格》系列圖書被大肆盜版”,同時,《還珠格格3》一書也推出了。后來,瓊瑤給新聞出版總署和國家版權局寫了一封公開信,泄了底,披露了《還珠格格3》的銷售狀況,原來,其“反盜版呼聲”是宣傳。
 

秘笈七:借尸還魂 

案例:《龍跡》學術界曾吹起一陣“棄龍論”爭議。這個說法在網絡上引發激烈討論,而反應最為激烈的人就是小說《龍跡》的作者巖鐵。他第一個站出來反駁“棄龍”論調,長江文藝出版社也趁勢向各大媒體發布新聞稿件,

宣傳這本由他們出版的新書《龍跡》,很早就出版的這本書也算是真正被讀者所認識。據調查,提出“棄龍論”的上海教授公開觀點的次日,長江文藝就開始了《龍跡》的新一輪宣傳。
 

秘笈八:欲擒故縱 

案例:《誅仙7》《誅仙》作者蕭鼎,在《誅仙7》出版前卻上演了一出“焚稿戲”。當時是蕭鼎《誅仙7》的交稿期,不料他在寫完后,越看書稿越郁悶,竟然拿出了打火機,把后面一半的稿子全燒了。蕭鼎在博客上對“焚稿”

舉動作了一番聲明,稱自己這么做是想對讀者和出版社更負責任。但他轉而又承諾,不會讓讀者和出版社編輯等太久的,因為真正感到不順暢的文字只有后面的8萬字……果然不幾日《誅仙7》就和讀者見面了。

(責任編輯:admin)
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